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贺少雅

在工业化、市场化、信息化的时代浪潮中，主要诞生于乡土的非物质文化遗产，如何在现代都市中存续发展，特别是如何深度融入青年生活、持续注入时代活力，从而实现代代相继、生生不息，显然是具有普遍性且急需回答的重大时代课题。当前，北京地区如火如荼的“非遗＋创意市集”实践模式便是其中的突出例证。过去十余年间，“非遗＋创意市集”正在成为都市青年群体的新兴生活空间及文化认知途径。年轻人主动将传统文化要素融入现代创意设计，创造着青年一代的休闲娱乐方式、社交互动模式，以及现代生活美学，也在一定程度上重构着文化消费的新模式与新场景。

在林林总总的创意市集中，非遗充当着创意设计的重要文化资源，同时不乏有非遗代表性传承人参与其间，从而使得传统的非物质文化遗产形态正在发生着朝向现代生活、面向青年群体的创造性改变。比如，在2023年春节前夕北京郎园的呦呦市集上，北京绢人、京绣、京式旗袍、盘扣等创意设计，主打年轻人喜爱的造型、色彩、图案和用途，涌现出车饰小绢人，“改良款”的现代日常京式旗袍，以及绣片装饰的背包等，一系列创意产品摆脱了传统的样式和窠臼，向青年群体的生活方式和品位喜好靠拢，受到不少年轻人的青睐。一些年轻人更是主动和传承人、设计者建立起长期联系，希望通过学习非遗技艺，创造出更具个性化的非遗作品与非遗生活。

但是，总体而言，非遗创意作品在全部创意市集中的比重还比较低、影响还比较弱，仍具有较大的发展潜力与提升空间。在新时代非遗保护传承、转化发展的理念指导下，深入推进“非遗＋创意市集”的可持续、高质量发展，需进一步推动非遗传承与创意市集的融合发展，通过制度设计、政策引导，提供更加多元化的非遗与创意产业、创意市集一体化协同发展路径，拓展非遗保护传承人群增量，增强非遗保护传承社会活力，从而让中华优秀传统文化焕发出更加迷人的时代光彩。

强化非遗转化的制度设计。非遗保护传承是一项集合了多元行动方的社会文化运动，要进一步加强部门联动协作，统筹推进非遗保护传承、文化产业发展、中小微企业发展等多方面力量，推动非遗与城市夜经济相融合、与年轻人的体验经济相融合。

搭建资源融合的对接平台。政府牵头成立非遗传承项目与创意市集的对接平台，推动相关企业、组织和个人的交流、合作与信息共享。利用非遗保护传承基地、文化创意产业园区等，在传统节日节气、文化和自然遗产日等，举办非遗项目展演、非遗创意市集、非遗创意产品大赛以及各类体验活动等，让更多的年轻人感受非遗，认识到非遗的现代价值，扩大非遗与现代生活的连接。

推动非遗创意市集的跨界合作。非遗创意市集不仅是非遗保护传承的重要载体，也是打造城市“新经济”形态的有效抓手。“非遗＋创意市集”意味着非遗传承需要与其他文化、商业领域跨界合作，诸如旅游、餐饮、娱乐、体育等领域，以丰富市集的业态和内涵，推动非遗市集的全面发展。“非遗+创意市集”，并非二者的简单叠加，也不仅仅是将创意设计元素引入非遗，创造更多的非遗创意产品，而是要以非遗提升创意市集的艺术性与创新性，使其兼具“时尚感”和“烟火气”，丰富中华优秀传统文化的现代表达。

加强非遗创意市集的宣传推广。在融媒体背景下，非遗的赓续既需要代际传承，也需要社会传播。要加大非遗创意市集的宣传力度，借助平面媒体、互联网、自媒体等多种渠道，全面立体地宣介市集的文化内涵、品质特色等，提高市集的知名度和美誉度。同时，可依托传统节日、文化和自然遗产日以及名人效应等，有效增大非遗创意市集的受众范围和公众影响力。

促进非遗传承创新的人才培养。非遗创新人才是推动非遗传承与创意市集融合发展的重要力量。要突出非遗与文化创意的结合，增强年轻人的非遗传承认知和文化创新意识。重点扶持职业院校的非遗传承创新人才培养，深化职业教育课程改革，优化非遗教育课程设计，拓展非遗传承创新的人才队伍，推动非遗创意市集的可持续发展。

[作者为北京师范大学社会学院讲师、硕士生导师。本文为北京市社科基金项目“北京市非遗保护与基层公共文化服务融合的实践探索及路径优化研究”（编号：22JCC059）的阶段性成果]